ChatGPT'yi kimin kullandığı önemlidir

OpenAI, ChatGPT'de kullanıcılara gösterilen OpenAI reklamların beta sürümünü açtı. Bir reklamveren olarak reklam ürününü denedim, aklımda iki soru vardı. İlk soru olan 'İnsanlara nasıl ulaşıyorum?' OpenAI için oldukça basit. ChatGPT çok çeşitli testler yoluyla farklı reklam formatları, öneriler, açıklamalar ve reklamları sunmanın yaratıcı yolları üzerinde yinelenecektir. Reklamveren açısından bakıldığında, OpenAI'nin bunu önemli ölçüde iyileştireceğini ve reklamverenlerin temel alabileceği bazı net örnekler sunacağını hayal etmek çok da büyük bir adım değil. İyileştirmeler yavaş olsa da OpenAI için gidilecek mesafe çok da uzun değil. Reklamverenler platformun bir öğrenme dönemi olmasını bekliyor. Akıllarda kalan daha büyük soru olan 'kime ulaşıyorum?' OpenAI için çok daha sorunlu. Bir reklamcılık işletmesi için hedef kitle, reklamların karlılığı açısından önemli bir faktördür. Hedef kitlenin reklamcıya karşı anlaşılır ve tutarlı olması gerekir ve ChatGPT için altta yatan zayıflıklar bu noktada ortaya çıkar. Diğer reklam platformlarının net hedef kitleleri var. Reklamverenler Facebook/Instagram'da kimin olduğunu biliyor çünkü ağlarında bu platformlarda bulunan kişileri görebiliyorlar. X/Twitter'da da aynı şekilde. Ergenlik çağındaki ve gençlere ulaşmak istiyorsanız, Snap bir reklamveren olarak gidilecek yer. Google, 2000 yılında reklamları kullanıma sunduğunda insanlara nasıl ulaştığına dair anında net bir yanıttan yararlandı.

Google net ve tekrarlanabilir bir yerleşim sunuyordu. Yahoo o zamanlar daha büyük bir oyuncuydu ve banner reklamları vardı, bu nedenle Google'ın bağlantıları yüksek amaçlı aramalar için aydınlatılmış görünüyordu. Daha da önemlisi, reklamverenler, eski arama oynatıcıları yerine sayfa sıralamalarına ve Google sonuçlar sayfasının kalitesine değer veren, o zamanın en bilgili web tarayıcılarından bazılarına ulaşmak için para ödediklerini biliyorlardı. Google, reklam yayınlarının başlangıcında demografik bilgiler ve hedef kitle konusunda 'Snapchat ergenlik çağındakiler ve gençler içindir' düzeyinde netliğe sahip değildi; bu, OpenAI'ın benzer bir bulanıklıktan sıyrılabileceği anlamına gelmiyor. O dönemde Google'ın rakiplerinin indeksleme kalitesi kıyaslanabilir değildi, dolayısıyla Google'ın hedef kitlesini çift haneli pazar payına sahip ileri teknolojiye sahip bir kalabalığa bölmek için gerçek bir ürün gün ışığı vardı.